Il possède une Licence en Psychologie de la Université Complutense de Madrid, il a commencé son parcours professionnel en tant que Chef d’Etudes dans la société Metra Seis Marketing.
En 1987, il a été engagé par le Groupe Inmark, en tant que Gérant du Département qualitatif d’Inmark Etudes et Stratégies, poste qui lui permet non seulement de gérer ce département mais aussi de créer et de développer des projets en rapport avec des sujets tels que la Qualité de Service, la Culture et l’Identité Corporative, la Formation et l’Intervention culturelle organisationnelle, les Stratégies de Marketing, le Comportement du Consommateur, ou les ressources humaines dans le Développement local et territorial.