Desarrollo turístico
Estudios de demanda potencial y segmentación
estudio de mercado
Objetivo

Estos estudios tenían como finalidad conocer a profundidad las características del turista, cuantificar la demanda potencial y servir de input para la elaboración de los planes de promoción para cada país objeto de estudio.

Plan de acción

Estudio clásico de mercados -actuales y potenciales- que desarrolla individualmente en cada uno de ellos: desk research, grupos focales y encuestas, en Brasil, Argentina, Chile, Colombia, España, Japón, USA, México, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, países emisores priorizados, interesados para el turismo del Perú

Resultado

Permitió conocer en profundidad los beneficios, movilizadores de viaje, características, intereses, hábitos y preferencias de los turistas; dimensionar el mercado potencial del Perú en el corto-medio plazo e identificar los segmentos actitudinales más interesados en visitar el Perú.  Adicionalmente se desarrolló un modelo de segmentación por ociotipos (cruce actitudinal con hábito de compra y perfiles sociodemográficos) y productos prioritarios para el Perú (arqueoturismo, gastroturismo, cultural, salud, ecoturismo, etc.) que es desde entonces un estándar para todos los estudios de mercado que realiza la entidad contratante.

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