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Investigación de Mercado
Test de concepto
concepto· cuantitativo· encuesta online
Objetivo

Antes de realizar el lanzamiento comercial de una nueva oferta de un producto o servicio, es prudente realizar un test de concepto de cara a analizar cómo lo recibiría su clientela objetivo así como para dimensionar adecuadamente qué nivel de demanda podría tener.   

Plan de acción
  • Por lo general, para este tipo de investigación, se suele llevar a cabo un estudio cuantitativo a través de una encuesta online entre usuarios potenciales de la oferta que se va a lanzar.
  • Los temas de análisis que se plantean están relacionados con: caracterización del segmento por diferentes variables, opinión sobre la oferta, puntos fuertes y puntos débiles, y propensión a su adquisición/contratación. 
Resultado
Conocimiento del comportamiento asociado a la nueva oferta que se pretende poner en el mercado
  • Evaluación del concepto analizado, sus características de mayor valor y aquellas consideradas en menor medida; mejoras a introducir.
  • Proclividad a la adquisición/ contratación.

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